事无大小,皆出于心。参展要获得好的成功,很多细节需要我们特别的注意。
业务硬伤
1. “废话”太多
“你的需求我都明白,现在我来介绍一下我们这个产品……”客人进来,负责接待的参展人员就开始滔滔不绝地谈起公司、介绍产品。试问,你真的关心和了解了客户的背景和需求吗?在介绍产品时,是不是只顾着介绍某款产品的最大卖点,却没有问一问,客人是否也最在意这个卖点呢?要知道,如果他并不在意这个卖点,你说得天花乱坠也未必能打动他。与客人聊时,切记要站在客人的角度来思考,他到底想了解些什么,争取把话说到他的心坎上。
2. 不懂得“有的放矢”
不懂观察,不会筛选有价值的客户,见人就发材料、送礼品,回报率却很低。在谈话中也不注重判断客人是不是目标客户、客人有没有采购的决策权、客人的采购需求是否迫切、客人的真诚度和专业度高不高等等这些关键问题。
3. 一上来就说“Can I help you?”
客人走进展位,你迎上去就说“Can I help you?”有没有想过,如果客户回答你:“No, thanks. I just look around.”你要怎么办?多问开放式的问题,少问封闭式问题,再不济,你也可以问一句“What brings you into our exhibit today?”
4. 没有说服力
当客人问起产品是否符合相关市场的安全标准、产品的技术参数等有关市场和专业信息的问题时,参展人员王顾左右而言他,只说自己的好,却拿不出确切的相关指标。只会讲good、best,而没有具体的数据支撑,那你怎么取得客人的信任?
5. 只会在展位上守株待兔
一整个上午,拜访你展位的客人寥寥无几,甚至于你展位前的通道上客流量都不怎么样。这时候你还仍然坐在展位里抱怨选错了展会/展位吗?走到路口、通道上去把客人引进来吧!至于怎么“引”,唯有一条万变不离其宗——放下面子。
态度硬伤
6. 要么过度热情,要么过分冷淡
客人一走进展位,参展人员立刻迎上去亦步亦趋,紧跟客户,开始介绍。这种贴身盯人法吓得客人转身就走。又或者走向另一个极端,参展人员坐在椅子上一动不动,任客户自己查看展架上的展品,最后客人无趣离开。
正常的表现是:在远处即向目光有对视的客人微笑问候,等他走进展位之后,也不急着推销产品,而是礼貌地说:“How are you doing? My name is xxx, the sales representative. Call me if you need any assistance. I will be around.”既不过分紧迫,也不冷淡。
7. 闲聊
展会上人气较差的时候,参展人员要么三三两两聚在一起聊天,要么坐在展台前玩手机,或者干脆背对过道休息;午餐时,直接在展台上吃;谈话时双手抱臂、抖脚、撇嘴、驼背……这些不职业的举止都会影响客人对你和你公司的印象,而阻挡他走进你的展位的脚步。
8. 以貌取人
怠慢那些其貌不扬或者穿着打扮不那么“高大上”的客人,招待不周。
9. 忽视团队的激励
参展是一件非常辛苦的事情,参展人员往往食不定点,忙起来连水都喝不上一口,身心俱疲。这时候,如果领导再施压,很容易让参展人员产生逆反情绪。
如果条件许可,可以安排参展人员轮流上阵,让大家有饱满的精神去接待每一位客户;如果实在人手不足,也需要注意参展团队的情绪,通过鼓励、奖励,以及一些贴心的小细节来调动参展人员的干劲。
要知道,在展会上,参展人员直接反映着一个公司的精神面貌,当然是越正面越好!
10. 展会还没结束,人就走了
明明是下午6点闭馆,结果5点不到你就拿块布把展位“封”起来,然后急急忙忙离开了展馆。不管有没有采购商在你离开后再来拜访,你的态度,真的是来做生意的吗?
以上提到的10点是在国际展会上千万不要犯的错误,这点请记住。